企業争建新投放(fàng)平台 電視購物(wù)行業将洗牌

　　谷喜電視購物(wù)公司的倒下(xià)被認爲是廣電總局禁令公布後的第一(yī)家電視購物(wù)企業。《每日經濟新聞》在調查中(zhōng)發現，包括橡果國際、七星購物(wù)等企業都在建立新的廣告投放(fàng)平台，以應對未來電視廣告播出量銳減的政策限制。

　　背靠央視的中(zhōng)視購物(wù)、湖南(nán)廣電注資(zī)上億的快樂購、上海文廣傳媒控股的東方購物(wù)等一(yī)大(dà)批近年來開(kāi)辦的廣電系電視購物(wù)企業，則在廣電總局禁令發布後，相關負責人接受媒體(tǐ)采訪時均表示歡迎的态度。

　　作爲第一(yī)家獲得國家廣電總局頒布的全國性數字頻(pín)道牌照的專業家庭購物(wù)頻(pín)道，昨天，快樂購方面接受《每日經濟新聞》采訪時表示：“政策的約束往往是最大(dà)的利好”。國内首家銷售商(shāng)品中(zhōng)出現汽車(chē)的東方購物(wù)預計今年的銷售額将達到28億元，該公司負責人近期接受媒體(tǐ)采訪時透露，“除了賣汽車(chē)，還計劃明年聯手房産中(zhōng)介或房産公司,嘗試在電視裏賣房子。”

　　業内人士認爲，非廣電系的電視購物(wù)企業明年購買廣告時段費(fèi)用将會增加，但播放(fàng)時間可能會減少。對于多年将衛星電視台作爲傳播主戰場的橡果國際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

　　昨天，記者在七星購物(wù)的官網上看到，頁面上已經出現了“網絡電視”一(yī)欄。該公司的半年報顯示，公司也正在往網絡購物(wù)方向發展。中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心電子商(shāng)務分(fēn)析師方盈芝接受《每日經濟新聞》采訪時表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購物(wù)行業必然是一(yī)次大(dà)洗牌。估計1～2年内，弱小(xiǎo)散亂的民營電視購物(wù)企業将自動出局。整個行業内可能隻保留實力較強的民營企業和具有廣電背景的企業，很可能出現寡頭公司。

　　方盈芝表示，對不具有廣電背景的電視購物(wù)企業而言，未來可尋求視頻(pín)網站、戶外(wài)視頻(pín)等新媒體(tǐ)平台投放(fàng)廣告，據她所知(zhī)，有電視購物(wù)企業開(kāi)始和視頻(pín)網站接觸。廣電總局的禁令可能将相關企業推向網絡購物(wù)方向發展。此外(wài)，她認爲區域性的市場仍然可以進行挖掘，例如和地方台進行合作，紮根局部市場。